리빙 문화를 담다

[Focus] 무브먼트그라운드MOG 운영이야기 #2
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에디터. 정지연  사진. 김동규  자료. 파인우드리빙, 무브먼트랩, 잭슨카멜레온

 

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정수정원 빌딩 1층 입구에는 ‘무브먼트 그라운드’라는 영어 이름이 적힌 콘크리트 현판이 있다. 벽돌 열주가 도드라지는 건물을 뒤로 하고 콘크리트 벽과 흰색 페인트의 알파벳이 묘하게 어우러진 이 지점은 어느새 방문자들이 인증샷을 찍는 포토 스팟photo spot이 됐다.

‘MOG’는 정수정원 빌딩을 통으로 임대한 첫 기업 고객의 브랜드다. 무브먼트랩의 주주사인 파인우드리빙과 잭슨카멜레온, 무니토, 오블리크테이블, 바이헤이데이 등이 각각의 색채를 드러내는 라이프스타일 제품으로 쇼룸을 꾸몄다. 단순한 쇼룸이 아니라 각 브랜드가 추구하는 아이덴티티를 접하고 다양한 라이프스타일을 체험할 수 있도록 공간 구성에서부터 제품 배치, 동선까지 종합적으로 고려했다.

 

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부산에 이어 무브먼트랩의 플래그십 스토어의 두 번째 공간인 지하 1층은 스스로의 취향을 찾는 적극적인 고객을 겨냥하고 있다. 시즌별로 주제를 정해 새 프로젝트 전시를 기획, 리빙과 라이프스타일 분야에서 활동하는 다양한 창작자들의 작업과 제품을 소개한다. 동선에 따라 공간을 경험하고 느끼면서 자연스럽게 구매로 이어질 수 있도록 구성했다. 경험의 확장이 가장 주된 목적이며, IoT 기반의 방문자 동선 데이터를 취합해 고객들이 어떤 아이템에서 반응하는지를 분석할 수 있도록 했다.

 

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1층은 젊은 세대를 중심으로 빠르게 성장 중인 가구 브랜드 잭슨카멜레온의 쇼룸이다. 이 브랜드는 대부분의 판매가 온라인으로 이뤄지는 만큼, 고객이 제품을 직접 확인하고 경험할 수 있도록 하는 데 초점이 맞춰져 있다. 

 

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2층은 잭슨카멜레온의 가구뿐 아니라 다양한 협력 브랜드의 조명과 소품 등을 활용해 거실, 부엌 등 집의 공간별로 꾸며 놓았다.

 

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3층은 공간의 인테리어 콘셉트를 직접 제안할 수 있는 공간으로 구성했다. 제품 큐레이션뿐 아니라 관계사들의 디자인 역량을 결집해 인테리어 시공까지 영역을 확장할 수 있도록 실험해 보는 공간이다.

 

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4층 놀랩은 아이들이 즐겁게 뛰어 놀 수 있는 공간에서 전문 선생님들과 함께하는 놀이 학습 프로그램이 진행된다. 아이들의 눈높이에 맞춘 안전하고 재미있는 공간 구성에 다양한 프로그램까지 갖추고 있어 부모들은 이곳에 아이들을 맡기고 편하게 쇼핑할 수 있다.

 

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MOG 프로젝트 전체를 총괄하고 있는 고지훈 파인우드리빙 대표는 “단순한 구매를 위한 매장이 아니라 고객의 감각을 깨우고 머무는 동안 휴식을 느끼며 자신의 취향을 찾아가는 시간이 될 수 있도록 집중했다”면서 “앞으로도 여러 창의적인 브랜드들과의 협업 통해 새로운 라이프스타일과 문화를 선도하는 복합문화공간이 될 수 있도록 힘을 모으겠다”고 말했다.

 

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<MOG 층별 운영 내용>
지하 1층 무브먼트랩 의왕 플래그십 스토어
카페 ‘슬로우 그라운드’
1층 잭슨카멜레온 의왕점
2층 잭슨카멜레온 HOME
3층 무브먼트랩 인테리어 쇼룸
자람건설 / 우공파트너스
4층 놀랩 with 무브먼트랩
5층 루프탑

 

무브먼트 그라운드MOG
경기도 의왕시 백운로 588
화요일‒일요일 11:30‒18:00 (월요일 휴무)
movementlab.kr
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